نام تجاری (برند) و نقش آن در مدیریت بازاریابی

نام تجاری (برند) می تواند نام، لوگو، مفهوم و غیره باشد که محصول یا خدمات شما را از دیگر رقبا در بازار متمایز کند.

دلایل نام تجاری

هدف از نام تجاری ترویج محصول است. حالا ببینیم چرا نام یک محصول ضروری است.

• روند را آسان می کند.
• میزان موفقیت در تبلیغات را افزایش می دهد.
• یک تصویر از محصول را در ذهن مشتری ایجاد می کند که می توانند به آن ارتباط برقرار کند.
• نام تجاری نشان دهنده سازمان است.
• نام تجاری وفاداری محصول را ایجاد و فروش را تثبیت می کند.
• محصول را از دیگر رقبا در بازار متمایز می کند.
• معرفی محصول جدید را آسان می شود
• نام تجاری، باعث تمایز محصولات می شود و کمک می کند تا با رقابت قیمت مقابله کنیم.

نام تجاری یک محصول دارای انواع مختلفی است؛ با ایجاد یک نام تجاری، محصول را می توان در بازار برای مدت طولانی تثبیت کرد.

استراتژی های نام تجاری

استراتژی نام تجاری می تواند به دو نوع زیر تقسیم شود:

• استراتژی تولید کننده
• استراتژی واسطه

استراتژی تولید کننده

برای استراتژی های تولید کننده باید موارد زیر در نظر گرفته شود:

• بازاریابی تحت نام تجاری تولید کننده
• توسعه اولویت بازار برای قطعات تحت نام تجاری یا مواد
• بازاریابی محصول تحت یک برند معروف

استراتژی توسط شرکت ها یا تولید کنندگان برای ساخت یک نام تجاری استفاده می شود.

استراتژی واسطه

در این استراتژی، سازنده از نام تجاری شناخته شده ی واسطه برای تبلیغ محصول استفاده می کند.

• نام تجاری به صورت واسطه است.
• توسط شرکت هایی که سرمایه کافی برای تبلیغ و ترویج ندارند، استفاده می شود.
• می تواند یک مزیت برای تولید کننده در بازار باشد.

تثبیت موقعیت یک نام تجاری یا برند

قرار دادن یک نام تجاری به معنی جای دادن یک مکان منحصر به فرد در ذهن مصرف کنندگان است. در ادامه راه های مختلفی برای جای دادن یک نام تجاری وجود دارد:

• از یک موقعیت تندرو بهره مند شوید.
• با موارد استفاده مختلف ارتباط برقرار کنید.
• موقعیت خود با توجه به شیوه زندگی مصرف کننده تثبیت کنید.
• مزایای خود را تبلیغ کنید.
• در یک موقعیت رقابتی جای بگیرید.
• مزایا را توسط محصول ارائه دهید.

قرار دادن یک نام تجاری، تصویری را در ذهن مشتری ایجاد می کند که می تواند با آن ارتباط برقرار کند. این باعث افزایش فروش محصول می شود.