کمپین تبلیغاتی و تحقیقات تبلیغاتی

کمپین تبلیغاتی

فرض کنید، شما یکی از بهترین محصولات یا خدماتی را دارید که به قیمت خیلی خوب ارائه می‌کنید. اما سوال این است که چگونه می‌توانیم در مورد محصولات با کیفیت شما اطلاعات کسب کنیم .
کمپین تبلیغاتی فعالیت‌ها و تکنیک هایی هستند که محصول شما را در میان مشتریان محبوب می‌سازند.

کمپین تبلیغاتی چیست؟

کمپین تبلیغاتی یک اصطلاح متمرکز است که برای مدت کوتاهی محصولات و خدمات هدفمند را تبلیغ می کند و از رسانه های مختلف برای ارتباطات از جمله جزوات، آگهی ها، غرفه های کنار جاده ای، رویدادها و غیره استفاده می کند.

اهداف یک کمپین تبلیغاتی

کمپین تبلیغاتی دارای اهداف مشخصی است که قابل توجه هستند

• برای اینکه به مردم در مورد راه اندازی یک محصول یا خدمات جدید بگویید.
• برای اینکه به مردم جایی که محصول در دسترس است را اطلاع دهید.
• برای اینکه به مردم قیمتی که محصول در دسترس را اطلاع دهید.
• برای اینکه به مردم بگویید محصول از چه زمانی و چه مدت در دسترس خواهد بود.
• برای اینکه به مردم بگویید که ویژگی‌های خاص محصول یا خدمات مرتبط چیست.

یک کمپین تبلیغاتی موثر چیست ؟

کمپین تبلیغاتی که واکنش مثبت و درست در آن بعد از یک دوره کوتاه زمانی آغاز می‌شود ، به عنوان یک فعالیت موثر شناخته می‌شود. برای اینکه کمپین تبلیغاتی خود را به موثرترین و نتیجه بخش ترین کمپین تبدیل کنید، باید بر روی جنبه‌های زیر تمرکز کنید:

• چه کسی: نماینده مخاطبان هدف یا بازارهای هدف است.
• کجا: نشان‌دهنده موقعیت جغرافیایی مخاطبان هدف شما و چه وسایل نقلیه رسانه‌ای لازم است که به آن دسترسی داشته باشید.
• چه چیزی: نشان‌دهنده چه پیامی است که باید به مخاطبان هدف شما داده شود.
• چرا: نشان‌دهنده اهداف کمپین شما است.
• هنگامی که: نشان دهنده برنامه زمانی (در دسترس بودن محصول) است.
• چگونه: شما باید برنامه‌ریزی کنید، چگونه از منابع موجود برای اداره کسب‌وکار خود استفاده کنید.

برنامه‌ریزی برای یک کمپین تبلیغاتی

برنامه‌ریزی، مهم‌ ترین جنبه فعالیت شما است. مجموعه‌ای از مراحل آغاز تا اجرا وجود دارد؛ بنابراین، هر مرحله باید به اندازه کافی تعریف شود.
برنامه ریزی فقط شامل خلق، تخصیص بودجه و بخش اجرایی نمی شود، بلکه شامل مرحله بعدی نیز می شود. هنگامی که یک برنامه درکمپین اجرا می شود، شما باید بازخورد آن برنامه را دریافت کنید. ارزیابی بازخورد مناسب راه بسیار خوبی برای شناخت حداکثر بازده سرمایه (ROI) است. این یک درس برای کمپین بعدی است.

فرایند کمپین تبلیغاتی

کمپین تبلیغاتی فرآیندی است که شامل مراحل زیر است:

 تحقیقات تبلیغاتی

چرا مشتریان برخی برندها را نسبت به بقیه ترجیح می‌دهند؟
چه چیزی باعث می‌شود که آن‌ها انتخاب، خرید، و سرمایه‌گذاری در برخی از محصولات و خدمات را با توجه به نظر دیگران انتخاب کنند ؟
چه چیزهایی / موانع یا انگیزه برای انجام این کار است ؟
درک مخاطبان هدف چیست؟
آیا تبلیغات واقعا رفتار مصرف کنندگان را تغییر می دهد؟
سوالات زیادی از این نوع وجود دارد که شما باید همواره قبل از تبلیغ محصول یا سرویس خود فکر کنید. اما مسئله این است که چگونه پاسخ سوالات خود را دریافت خواهید کرد؟ پاسخ به همه این سوالات را می توان از طریق " تحقیقات " به دست آورد.

تحقیقات تبلیغاتی چیست ؟

تحقیقات تبلیغاتی یک تکنیک علمی برای تجزیه و تحلیل عمیق رفتار مصرف کنندگان است.

این کار از طریق یک فرآیند انجام می‌شود که شامل جمع‌آوری نظام‌ مند، ثبت و تجزیه و تحلیل داده‌های مربوط به اثربخشی یک تبلیغ است.

اهداف تحقیقات تبلیغاتی

• افزایش آگاهی: از طریق تحقیق، برنامه ریزی استراتژی بازاریابی هر محصول / خدمات آسان است.
• بدست آوردن الگوی نگرشی: تحقیق جامع، نگرش مردم را پیش بینی می کند. این الگوتغییر نگرش جغرافیایی را تحلیل می کند. شناختن نگرش مصرف کنندگان قبل از راه اندازی یک محصول جدید و تبلیغات آن بسیار مهم است .
• برای شناخت اقدامات / اقدام مجدد مردم: تحقیق همچنین اقدامات یا اقدام مجدد افراد در رابطه با یک محصول / خدمات خاص را ثبت و تحلیل می کند.
• تحلیل: براساس تحقیقات و تحلیل عمیق می توان طراحی و توسعه یک تبلیغ خلاقانه، که به اندازه کافی موثر باشد و بر مصرف کنندگان تاثیر بگذارد را انجام داد.

نکات کلیدی تحقیقات تبلیغاتی

در زیر اهداف تحقیق تبلیغات است که از پژوهشگر حمایت می کند تا کار تحقیق را کامل کند:

• تجهیزات تحقیقاتی: نیاز اصلی تحقیقات تبلیغاتی، تجهیزات تحقیقاتی است. که شامل یک فرد ماهر، سیستم کامپیوتری با اینترنت و روزنامه و مجله ی مربوطه است. با این حال، تحقیقات میدانی نیز مهم است. به عنوان مثال، مصاحبه با مردم در بازار و یا مکان های مسکونی خود.
• تحقیقات رسانه ای: برای تعیین اینکه رسانه ها موثر ترین وسیله تبلیغاتی هستند، تحقیقات رسانه ای ضروری است. تحقیقات رسانه ای کمک می کند تا به مشتریان بالقوه در مدت کوتاهی از زمان و با هزینه کمتر دسترسی پیدا کنید.
• روندها (گرایش های) بازاریابی: دانش گرایش‌های بازاریابی به تبلیغ کنندگان کمک می‌کند تا بدانند که افراد چه محصولاتی را خریداری می کنند و ویژگی‌های خاص این محصولات چیست که مردم را وادار به خرید می‌کند. با این اطلاعات، تولید کنندگان می‌توانند محصول خود را با توجه به روند قیمت به طوررقابتی تغییر دهند.
• مخاطبان هدف: برای هر تحقیق تبلیغاتی، شناسایی مخاطب هدف و مکان جغرافیایی بسیار مهم است.

مزایای تحقیقات تبلیغاتی

انجام تحقیقات قبل از راه اندازی یک محصول جدید و سپس توسعه یک آگهی دارای مزایای زیر است:

• طراحی خلاقانه و استراتژی را توسعه می دهد: هنگامی که تمام اطلاعات در دسترس است، به سادگی می توان به توسعه طراحی چشم نواز پرداخت.همچنین در ایجاد یک استراتژی مشخص برای توسعه کسب و کار شما کمک می کند.
• شناسایی فرصت در بازار: تحقیقات نشان می‌دهد زمان مناسب برای راه‌اندازی محصول چیست. همچنین نشان می‌دهد که موقعیت جغرافیایی بهترین مکان برای تولید محصول کجاست.
• اندازه گیری اعتبار شما: همیشه سودمند است که شهرت و اعتبار رقیب خود را در بازار بدست آورید. و این به توسعه استراتژی بی‌عیب و نقص کمک می‌کند.
• شناسایی مشکلات اصلی: تحقیقات به شناسایی مشکلات بالقوه کمک می‌کند.
• تجزیه و تحلیل پیشرفت: کمک می کند تا تجزیه و تحلیل عملکرد محصول خود و همچنین، پیشرفت خود را مانیتور کنید.
• ریسک را کم کنید: اگر شما یک تحقیق کامل در بازار انجام داده اید پس حداقل احتمال شکست برای شما وجود دارد.